Profissionalização do entretenimento
Crescimento do setor de games impulsiona estruturação das organizações e competições, ampliando oportunidades de conexão com marcas e um público fiel e engajado
Ecossistema ativo
Além do crescimento das competições, mercado gera oportunidades para produção e transmissão de conteúdo
Profissão gamer
Integrante do board executivo e diretor de eSports da PaiN Gaming, Filipe Makarausky conta as particularidades do cenário competitivo e fala sobre a profissionalização do setor
Patrocínio
Capítulos
Em todas as telas
Empresas de comunicação se tornam canais para transmissão de games e criação de conteúdo, além de hubs para se encontrar com as marcas
A voz do jogo
João Carlos Silva, conhecido nas redes sociais como KennoSV, comenta o início da sua trajetória como caster e a evolução do mercado gamer
Publicidade
A fase do social
TikTok investe em games para melhorar a experiência dos usuários e proporcionar estrutura para criadores de conteúdo
Um universo, diversos players
Tradicionalmente associado ao público masculino, mercado de games já tem maioria feminina no Brasil, mas ainda busca acabar com o preconceito contra mulheres e LGBTQIA+
Competições abrangentes
Patrocinadores, desenvolvedores e entidades criam campeonatos e ações para incentivar a inclusão no universo dos games
“Queremos ver todos os corpos sendo representados”
Sala de jogos
Agências e anunciantes formam hubs e áreas dedicadas ao universo gamer para aprimorar ativações alinhadas à narrativa
Força criativa
Holdings globais investem na criação de unidades de negócios para desenvolver melhor as áreas de games
No ritmo das negociações
“Videogames são mainstream e estão diretamente relacionados a um tempo de qualidade", diz Bruna Soares, diretora de negócios da Ubisoft
Vídeos
A ascensão gamer
Bruno “Nobru” Goes fala sobre o início da carreira, a criação do seu time e campeonato, e como é sua relação com marcas agora que já tem mais de 12 milhões de fãs nas redes sociais
Competição, conteúdo e live experience
Leandro Valentim, founder & CEO da Player1 Gaming Group, fala sobre a o spin-off da empresa e a evolução do mercado de jogos eletrônicos
Próxima fase: Inclusão
Marina Leite, CEO da Vorax Liberty e embaixadora de Buscofem pela ação Game Changers, compartilha suas experiências como executiva feminina no universo gamer e pontua a importância das ações inclusivas
A skin de um CMO
Da Restaurant Brands International para a Activision Blizzard, Fernando Machado divide as diferenças de olhar de um anunciante em games para desenvolvedor
2020
O jogo da vida
Avanço da tecnologia, investimento das marcas e um número cada vez maior de influenciadores ampliam o protagonismo da cultura gamer no lifestyle
Comunidade saudável
O streamer Alexandre “Gaules” fala sobre os vários formatos e negócios que reforçam o poder dos e-sports
Velocidade em jogo
BMW é uma, entre várias marcas automotivas que apoiam os e-sports
Beleza em jogo
Setor de higiene e beleza amplia investimentos nos e-sports com ações ligadas à experiência e proximidade
Game as a social media
Redes sociais apostam na adoção de ferramentas imersivas e se inspiram no universo gamer para capturar a atenção do usuário e fidelizar a audiência
Verdade e autenticidade ao vivo
Nicky Mitrava, streamer do Clã Buique, explica a importância de se expressar nos games
Dupla performance
Premissa para marcas, retorno de investimento em e-sports ainda é desafio, no entanto, o próprio mercado vem desenvolvendo, adaptando e reformulando métricas
Na telinha e na telona
Alessandro Vicente, mídia online na Paris Filmes, destaca que a própria distribuidora tem nos games, seja na linguagem ou em títulos importantes
Valor do engajamento
Bruno Playhard, CEO da Loud, fala sobre engajamento no mundo dos jogos e e-sports
Fonte de energia
O papel das marcas de Alimentos e Bebidas, Fanta, Burger King, Hellmann's e outras no ecossistema de e-sports
Do gramado para as telas
De olho em expansão da base de fãs, modernização da marca e captação de parceiros e novas receitas, grandes clubes do futebol brasileiro investem nos jogos eletrônicos e elevam o nível do e-sports no País
Jogador das multidões
Nobru, atleta de Free Fire, fala sobre rotina profissional, fontes de receita, engajamento e comunicação
Conexão gamer
No primeiro episódio da série Jornada Gamer, a discussão é sobre o papel das marcas de telecom no ecossistema de e-sports
Engajamento nas alturas
Enquanto os gramados, quadras e pistas ficaram vazios durante a pandemia, as arenas dos e-sports se mantiveram lotadas — ainda que apenas digitalmente — e reforçaram a vocação multiplataforma de uma modalidade que continua atraindo marcas dos segmentos mais diversos
O jogo tem que continuar
Carlos Antunes, diretor de e-sports da Riot Games Brasil, fala sobre os desafios de produção de conteúdo, manutenção da competitividade e engajamento com o público do CBLoL
2019
Mundos paralelos
IoT, inteligência artificial, 5G e VR se encontram no universo dos games e adicionam várias camadas de públicos, experiências e modelos de negócios a uma indústria que atrai cada vez mais marcas e vem demandando projetos customizados e que mesclem experiências integradas
Novas perspectivas
A contratação de profissionais de marketing e publicidade para times de e-sports e de especialistas em games em agências e anunciantes reforçam a busca por profissionalização
Palco dos campeões
Jogadores atribuem significado da arena no reconhecimento da profissão e especialistas debatem a presença das marcas nesse cenário
Start no licenciamento
Como personagens que evoluem e passam de fase na dinâmica de um jogo, o mercado de games extrapolou as telas dos consoles, PCs e smartphones dando vida ao licenciamento de produtos dos mais variados segmentos.
Players nas nuvens e no ar
Com a entrada das gigantes de tecnologia e a demanda de um grande público, plataformas de cloud gaming e streaming ampliam as possibilidades de interação e consumo de games e criam novas dinâmicas de mercado
Jogo da influência
Base da popularização dos e-sports, produtores de conteúdo apostam na intimidade com os seguidores para desenvolver relações com marcas
O jogos dos influenciadores
A ascensão de influenciadores mostra a capacidade desse novo ecossistema na projeção de personagens globais, seja na posição de streamer (jogadores que transmitem seus jogos ao vivo), pró-players (jogadores profissionais que disputam competições oficiais) ou apenas criadores de conteúdo sobre games
Play no treinamento
Por meio de ambientes virtuais e narrativas lúdicas, empresas desenvolvem programas e campanhas que utilizam a mecânica dos jogos para capacitar seus profissionais e melhorar processos
Rotina de atleta
Times de e-sports se concentram em gaming houses com estrutura para atletas profissionais na busca de concentração, preparo e melhora de desempenho
Centro das atenções
Nas arenas lotadas, gamers ganham protagonismo, criam engajamento, movimentam comunidades e celebram a força de um ecossistema pulverizado e complexo, mas que atrai marcas dispostas a conversar com novos públicos
Além do convencional
Marcas mergulham no cenário de e-sports, entretanto, é necessário entender o território e suas particularidades para que as ações não fiquem fora de contexto
Escola de Gamers
Com crescimento do número de jogadores, empresas e universidades lançam e apoiam cursos de profissionalização para diferenciar especialistas de amadores
Todos jogam
A indústria do videogame faz girar centenas de bilhões de dólares anualmente, superando música e audiovisual somados, e atrai multidões a arenas de e-sports e plataformas de streaming: um público diversificado, curioso e aberto a se relacionar com marcas que o entenda.
Consertando o bug
Em busca de manter um ambiente saudável e diverso para jogadores, fãs e patrocinadores, empresas e embaixadores se mobilizam contra preconceitos no universo gamer